Marca: Estée Lauder.
Mercado: Guatemala, Costa Rica, El Salvador.
Canales: TikTok, Instant Page
Objetivo:
Posicionar la colección Advanced Night Repair como una de las mejores opciones para rutinas de cuidado nocturno de la piel, enfocándose en mujeres de 30 años en adelante, que buscan productos de alta calidad con resultados rápidos. La campaña también tenía como objetivo incrementar las ventas en estos países.
El reto:
El reto era lograr que las mujeres de la región comprendieran y valoraran la efectividad de la colección Advanced Night Repair para el cuidado de la piel, destacando sus resultados científicos y creando una conexión emocional con la marca, en un mercado competitivo.
Descripción de la campaña:
La campaña se lanzó en septiembre de 2024 y contó con la validación de la actriz Ana de Armas, quien mostró cómo utilizar los productos de la colección en su rutina de cuidado nocturno. Se utilizaron anuncios altamente producidos, que destacaban los resultados científicos comprobados de los productos y cómo contribuyen a una piel visiblemente más saludable y rejuvenecida. La campaña se centró en educar a las consumidoras sobre los beneficios de utilizar una rutina de cuidado de la piel de alta calidad por la noche, haciendo énfasis en la eficacia de Advanced Night Repair.
Para maximizar la visibilidad y las ventas, se implementó una Instant Page en TikTok, donde los usuarios pudieron obtener más información sobre la colección y acceder directamente a las opciones de compra.
La campaña estuvo dirigida principalmente a mujeres de 30 años en adelante, preocupadas por su cuidado de la piel y que buscan productos que ofrezcan resultados rápidos y efectivos.
Fecha:
Septiembre de 2024.
Resultados:
Incremento significativo en las ventas de la colección Advanced Night Repair en Guatemala, Costa Rica y El Salvador. Posicionamiento de Estée Lauder como una de las marcas líderes en rutinas de cuidado nocturno. Gran impacto en la audiencia objetivo: mujeres de 30 años en adelante, interesadas en productos de alta calidad y resultados rápidos.
